Публикации о компании Технир: награды, призы и рекламные сувениры, лазерная графика, гравировка в стекле. Бизнес сувениры и корпоративные подарки.
Статья в журнале "Сувенирка" №34 от 03/2009
Вопросы экспертам к обзору в журнал «Сувенирка»:
1. Сильно ли текущий финансово-экономический кризис сказался на сегменте сувениров из стекла или хрусталя? В чем это выражается?
Финансовая ситуация в целом негативно отразилась на рынке сувениров. Многие компании сокращают издержки, и в первую очередь это касается рекламных расходов. Основная тенденция - сокращение тиражей, а также отказ от дорогих аксессуаров и подарочных футляров. Также изменилась структура спроса на сувенирную продукцию. Если раньше клиенты были готовы тратить деньги на разработку новых, оригинальных призов и подарков, использовать новые материалы, то теперь просят подобрать недорогие изделия.
2. Какие меры ваша компания предпринимает для стимулирования спроса на вашу продукцию у заказчиков? Будете ли, в частности, понижать цены?
В непростой финансово-экономической ситуации требуются дополнительные меры, чтобы поддержать спрос на прежнем уровне. Очевидным выходом из ситуации могло бы стать снижение цен на производимую продукцию. Но в производстве используются импортные материалы, цены на которые установлены в долларах, таким образом, производственные издержки за последние несколько месяцев сильно возросли. Пока было принято решение не увеличивать отпускные цены. Кроме того, направлены усилия на то, чтобы снизить минимальный тираж изделий, при котором заказ становится экономически выгодным. Если ранее мы рекомендовали размещать заказ на 50-100 или более стандартных изделий, то теперь эффективная цена получается и на тираж в 30 штук. Кроме того, постоянным клиентам предлагаются дополнительные бонусы, в том числе бесплатная подготовка макетов и моделирование для последующей гравировки.
3. Какие виды изделий из стекла по-прежнему пользуются особой популярностью у ваших клиентов?
Сувениры из стекла с лазерной трехмерной гравировкой – лазерная графика в стекле – всегда были популярны. Наши клиенты чаще всего размещают заказы на сувениры с нанесением корпоративной символики, логотипов, контактной информации организации, выпускаемой продукции, а также с символикой общего значения, например глобус или карта России, с отмеченными на ней городами-филиалами организации. Такая продукция служит не только подарком, но и способом продвижения, информирования конечных потребителей о возможностях компании, которая дарит такой подарок.
4. В период кризиса особое значение приобретают рекламные возможности сувенира. Насколько велики они могут быть у сувенирных изделий из стекла или хрусталя?
Вокруг лазерной графики сложился стереотип, что это просто кубики или шарики из стекле, внутри которых можно нанести логотип. На самом деле наши возможности значительно шире. Например, поместить такой кубик на подставку из поделочного камня и добавив такие аксессуары как часы или держатель для ручки, можно получить универсальный письменный набор. И цена на такой сувенир получается не такой уж и большой. Кроме того, что мы предлагаем не только стандартную продукцию, но и изготовление индивидуальных призов, кубков и подарков, предназначенных к конкретным мероприятиям. А уж технические возможности лазерной гравировки безграничны!
5. Последние тенденции в сегменте данного вида сувенирной продукции?
В последние годы наметились несколько новых направлений. Например, популярной стала индивидуальная фотография в стекле. Мы работаем как интернет-магазин и принимаем такие заказы он-лайн. Клиенту достаточно прислать нам цифровую фотографию и остальное мы сделаем сами. Кроме того, мы разрабатываем подарочную и наградную продукцию VIP-уровня непосредственно под нужды заказчика. В производстве стали использовать не только прозрачное стекло, но и другие материалы, в том числе камень, металл, а также тонированное в массе стекло.
Статья в журнале "Популярная механика" июль 2003 г.
 Нажмите на картинку для увеличения. |
 Нажмите на картинку для увеличения. |
 Нажмите на картинку для увеличения. |
 Нажмите на картинку для увеличения. |
Точечная работа
«ПМ» продолжает отвечать на вопросы читателей. «Как получаются трехмерные картинки внутри стеклянных призм?» – спрашивает нас москвичка Марина Ма.
Кто начал первым изготавливать такие сувениры, сейчас уверенно сказать нельзя. Но можно смело утверждать, что это произошло в отечественной оборонной промышленности. О том, как получают трехмерные изображения в стекле, «Популярной механике» рассказал пионер данной технологии Анатолий Васильев, бывший специалист Красногорского оптико-механического завода, а ныне – директор компании «Технир».
Паразитные явления
Вся история началась лет тридцать назад, одновременно с появлением первых мощных лазеров. Ученые столкнулись с проблемой – как только мощность превышала определенную величину, в оптике лазера появлялись микротрещины. С паразитным явлением боролись, как могли, – в частности, применяли сверхчистое оптическое стекло (при примесях разрушение наступало быстрее). Проще говоря, как сделать точку внутри стекла, знали все лазерщики, но считали, что с этим явлением нужно бороться.
Году в 1975-м кому-то пришло в голову сделать на день рождения одному большому начальнику уникальный сувенир. Умельцы вручную, без всякого компьютера, впервые нарисовали в глыбе стекла микротрещинами незамысловатые цифры 50. Сувенир понравился и стал тиражироваться от юбилея к юбилею на разных предприятиях, но никто не воспринимал кусочки стекла как товар.
В начале 90-х годов на Красногорском оптико-механическом заводе прекратилось финансирование лазерной тематики, которая на 100% была военной. Лихорадочно заработала мысль – как можно использовать лазеры в мирной жизни. Предлагались проекты медицинских, строительных и геодезических лазеров. Од-ной из идей была и такая: почему бы не попытаться продать сувениры, которые до этого делали в частном порядке?
Остановились на изображении русских куполов. Аккуратно в таблицах рассчитали координаты всех точек. Потом, вручную двигая кусок стекла перед лазером, получили довольно примитивное изображение – на это ушло несколько часов ручного труда. На Арбате был найден лоточник, согласившийся выставить экзотический товар, – кусочек стекла ушел мгновенно. За десять американских долларов. Решено было организовывать производство. На дворе стоял 1990 год.
Расстрельная технология
За прошедшие десять лет принципиально технология не изменилась. Для получения изображения чаще всего используются неодимовые лазеры, в которых в качестве рабочего тела применяются кристаллы граната с добавками неодима. Такие лазеры дают излучение с длиной волны в один микрон, невидимый для человеческого глаза.
Лазерный луч специальной системой линз сначала расфокусируют, а потом короткофокусным объективом собирают в одну точку внутри прозрачного материала, в качестве которого обычно выступает стекло. Предварительное расфокусирование необходимо для того, чтобы конечная точка была больше похожа на сферу. Если же пытаться фокусировать первичный луч диаметром всего 5 мм, то конечная точка будет напоминать вытянутый эллипс.
Размер точки можно варьировать, либо изменяя мощность лазера, либо оптику: чем меньше фокус объектива, тем меньше точка. Точка представляет собой ядро диаметром около 0,01 мм, образующееся в результате плазменного микровзрыва, и систему микротрещин, которые расходятся от ядра подобно лучам солнца. Причем расстояние между точками должно быть таким, чтобы трещины-лучи не соприкасались между собой, иначе получается общая трещина. Если, например, внутри стекла провести близко расположенными точками плоскость, то получается аккуратный раскол.
В качестве рабочего материа-ла можно использовать любой прозрачный материал, не поглощающий излучение. Самый распространенный – стекло. Очень хорошие точки получаются в кварце. Анатолий Васильев рассказывал, что получали изображения внутри янтаря и разных полудрагоценных камней. Теоретически возможны рисунки и внутри алмаза, но натурных испытаний пока никто не проводил.
Чьи точки лучше
В первых образцах точки ставились через 1 мм, а сам лазер «стрелял» раз в секунду. Сейчас расстояние уменьшилось до 0,1 мм, а скорострельность достигла 50 выстрелов в минуту – предел для механического перемещения заготовки. Дело в том, что отечественная технология подразумевает неподвижные лазер и оптическую систему и управляемую компьютером перемещаемую платформу с заготовкой.
В середине 90-х подобные установки стали производить и западные (например, немецкие) компании. Они используют более производительную технологию, при которой перемещается сам луч. Это позволяет достичь скорострельности в 300 выстрелов в секунду, но значительно ухудшает качество точки. Российские лазерные микроточки, по мнению Анатолия Васильева, до сих пор лучшие в мире.
